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Seguramente si estás leyendo sobre SEO o Posicionamiento Web te hayas encontrado con el término crawl budget o presupuesto de rastreo. Este término es utilizado especialmente cuando se trabajan proyectos de posicionamiento en Internet y aunque no es un dato que tengas que revisar a diario, sí conviene revisarlo y controlarlo según nuestra estrategia de contenidos.

Qué es el presupuesto de rastreo que dedica Google

Es el tiempo que dedica Google a tu página web. Conforme mayor contenido vamos generando en nuestra web, más visitas o tráfico tengamos éste irá creciendo dado que Google va viendo que tendrá que estar más tiempo en tu web para ver ese contenido nuevo y analizar posibles cambios.

El tener un presupuesto más alto es una señal positiva puesto que Google estará más tiempo y por tanto tendrás más capacidad de orientarlo y usarlo para trabajar mejor el posicionamiento orgánico.

Cómo se incrementa el Crawl Budget correctamente

La mejor forma para incrementar de manera correcta el presupuesto de rastrero es creando contenido nuevo, interesante y único con mayor frecuencia. Esto debe de hacerse de manera progresiva, no a saltos si no más bien de forma escalonada. Google responderá a estos cambios con más tiempo en tu web y rastreará páginas más antiguas en busca de cambios.

Las páginas con más tráfico, normalmente las de medios de prensa como El Mundo, Marca etc, cuentan con un presupuesto de rastreo altísimo puesto que Google constantemente indexa el contenido que suben diariamente.

En un blog con poco tráfico y poco contenido nuevo cada semana el presupuesto será más pequeño puesto que Google no necesitará pasar más veces para comprobar que ya lo ha visto todo igual.

Cómo se controla y supervisa el presupuesto de rastreo

Para poder visualizar y controlar este dato necesitaremos acceder al Search Console y desde ahí a la sección de «rastreo» y «estadísticas de rastreo». En esta parte nos mostrarán varias gráficas pero siendo la primera la más importante ya que nos muestra la gráfica en tiempo. Si hemos subido contenido con mayor frecuencia observaremos cómo la gráfica tendrá tendencia alcista. Sin embargo si subimos con la misma regularidad ésta gráfica se mantendrá estable.

Si estás planteándote el invertir en servicios de posicionamiento es normal que dudes entre saber si será más efectivo para captar clientes que la publicidad tradicional. Entendemos como «publicidad tradicional» aquella que se hace en periódicos locales, radio, cartelería, publicidad en parkings, etc.

Durante varias reuniones con clientes hemos estamos hablando de este tema que ahora lo plasmamos en este artículo del blog. Y es que es una duda que surge con frecuencia en donde existen diferentes puntos de vista. En una primera instancia diríamos que ninguno es mejor que otro en todos los casos ni etapas, pero que sí encontramos clientes o situaciones donde una u otra solución puede ser mejor dependiendo del caso.

Lo ideal sería estar visible en todos sitios y formas por tanto usar ambos medios para darse a conocer.

¿En qué momento puede ser más interesante invertir en posicionamiento que en publicidad?

Recomendamos invertir en posicionamiento SEO o SEM especialmente en startups y empresas de mediano o pequeño tamaño que aún no cuenten con un alto reconocimiento de marca. El motivo es estar visible en el momento de mayor posibilidad de generar transacción con el potencial cliente, y esto ocurre, cuando está activamente buscando el servicio o producto.

El estar visible por posicionamiento para el producto o servicio que ofrezca la empresa cuando el potencial cliente lo está buscando es lo más efectivo para conseguir ventas.

Este tipo de tráfico es más fácil de conseguir para pequeñas y medianas empresas especialmente a nivel local (ciudad).

Ventajas del posicionamiento web frente publicidad

• Sabemos el número de personas que cada mes están buscando tu servicio o producto.
• Estando en la primera página de Google nos aseguramos visitas y llamadas que luego son clientes.
• Es recurrente cada mes mientras que la publicidad sólo funciona en un breve espacio de tiempo.
• Podemos estimar las ventas que nos puede generar incluso antes de comenzar.

Ventajas de la publicidad tradicional

En la publicidad tradicional (prensa, radio, TV) se paga mucho dinero sin saber qué personas de las que verán el anuncio pueden ser clientes. Tiene un gran impacto de marca aunque no por ello se puede traducir en ventas.

Entonces… ¿cuándo puede ser interesante invertir en publicidad?. Especialmente cuando contamos con ya un negocio más rodado y queremos ampliar nuestra notoriedad de marca. Esto puede que no traiga ventas a corto plazo pero vamos generando esa notoriedad de marca que en el largo plazo tiene un gran impacto en los consumidores.

Hoy venimos a hablaros del CTR, un indicador que se mide en porcentaje y que será una de vuestras mayores dificultades si estáis trabajando el posicionamiento Web. Cuando realizamos una búsqueda en Google nos aparecerán diferentes resultados:

• Si hay anuncios éstos aparecerán en primeras posiciones (hasta un máximo de 4).
• Si es una búsqueda local, por ejemplo «diseño web Granada» además se nos mostrarán un mapa.
• Y debajo los resultados orgánicos los cuales están ahí porque Google los recomienda al usuario.

Entre todos ellos se suelen repartir las elecciones de los usuarios cuando se realizan las búsquedas. Unos harán clic en los anuncios, otros en el mapa y otros en los resultados orgánicos.

Qué es el CTR

El CTR o Click Through Rate por sus siglas en inglés, se define como el porcentaje de clics que obtiene un determinado resultado (anuncio u orgánico) entre la cantidad de veces que éste es mostrado (esto último conocido bajo el término de impresiones). Normalmente a mayor visibilidad mayor porcentaje de clics que tendrá nuestro resultado y trabajar la mejora del CTR es una de las técnicas más usadas por las agencias de SEO.

Cómo se calcula correctamente el CTR

Para conocer cuál es el CTR de un anuncio, existe una fórmula la cual es:

Entonces si, por ejemplo, tenemos que un determinado resultado tuvo 5000 clics y 25000 impresiones, al aplicar la fórmula vemos que ese anuncio tuvo un CTR de 20%, por lo que en este caso significaría que de cada 100 personas que ven nuestro resultado 20 dan clic sobre él.

Este indicador tan maligno permite evaluar que tan relacionado está el anuncio o resultado orgánico y las palabras claves que el usuario ha introducido en el buscador, de forma que mientras más preciso o cercana sea la relación de estos dos factores, existe una mayor probabilidad de que el CTR aumente ya que suele haber un resultado más preciso cuando se busca dicha palabra clave.

Existen muchos factores que afectan al CTR como la descripción, lo llamativo que sea, cómo se muestre en versión móvil o escritorio .. que también contribuye con el éxito de este medidor de clics.

¿Cuál es el valor promedio de CTR según la posición?

Al parecer no existe un valor estándar que pueda darse como bueno o malo en la cantidad de clics que tengan los anuncios, ya que como se mencionó anteriormente, estos dependen de varios factores. Por ejemplo, no es lo mismo una búsqueda de marca que una búsqueda de información o producto.

Existen casos en los que el CTR no va relacionado directamente con la cantidad de ventas conseguidas a través del anuncio y en muchas ocasiones este medidor puede incluso no llegar al 1% y aun así ser bastante exitoso. En 8WEB analizamos cientos de páginas web y por tanto hemos sacado unos promedios tanto de resultados de búsqueda orgánica como anuncios.

Valor promedio del CTR según posición en resultados orgánicos (no anuncios)

Os dejamos una tabla sacada de recopilar datos de varias decenas de webs y según datos extraídos desde el Search Console de Google. Estos datos son de búsquedas de información o producto.

Valor promedio del CTR según posición en anuncios SEM

En el caso de los anuncios el aparecer antes también influye en el porcentaje de clics, sin embargo aquí juega un aspecto muy importante el tipo de búsqueda: normalmente los anuncios son para palabras clave transaccionales por lo que el porcentaje de clics irá al que mayor llame la atención ya sea por promoción o descuento. En los anuncios hay mayor variación y existen otros factores tales como:

• Tamaño y formato del anuncio
• Diseño del anuncio
• Competencia (máximo de 4)
• Temporalidad
• Audiencia a la que está dirigida

Nota: el 80% de los usuarios prefieren los resultados orgánicos por considerarlos más creíbles.

¿En dónde puedo consultar el CTR de mis páginas web?

Existe una plataforma para los webmasters ya mencionada llamada Google Search Console que permite ver la cantidad de CTR que tienen tus páginas y anuncios en los resultados de las búsquedas en Google.

En el artículo de hoy vamos a hablar posiblemente de uno de los aspectos más importantes a la hora de diseñar una página web o realizar un trabajo de posicionamiento (SEO o SEM). Y es que elegir las palabras clave correctamente hará en gran medida que un proyecto empiece o no con buen pie. Por cierto una cosa importante antes de comenzar es que aunque se diga en singular «palabra clave» puede que está compuesta por varias palabras. Esto ha sonado algo confuso…

Qué es una Palabra Clave

Una Keyword o palabra clave es lo que el usuario escribe en el buscador (Google) a la hora de realizar una consulta. Por tanto conocer lo que el usuario está literalmente escribiendo nos dará una valiosa información a la hora de preparar nuestro contenido en la web. Una vez que hemos estudiado las palabras que vemos que buscan los usuarios (y cuantas veces las buscan al mes), es hora de ponerse a redactar puesto que estaremos creando desde el primer minuto un contenido que le gustará a Google y por tanto al usuario.

¿Por qué es tan importante buscar correctamente las palabras clave?

Porque si sabemos lo que están buscando los usuarios que queremos atraer a nuestra web atraeremos al tráfico que buscamos. Por ello cuando preparamos el contenido de nuestra web en realizad estamos escribiendo en nuestra web lo que los usuarios buscan en Internet con el objetivo de satisfacer esa búsqueda.

Pongamos un sencillo ejemplo, si tenemos un negocio que vende sombreros amarillos y vemos que en Google los usuarios lo que más buscan es «sombreros amarillos baratos» ésta será la palabra principal que nos interese atacar.

3 herramientas web Gratis para poder analizar palabras clave

Contamos con diferentes herramientas para ver las palabras que escriben los usuarios en Google y saber al mismo tiempo cuantas veces lo buscan de media al mes. Os dejamos algunas plataformas web donde poder hacer vuestras consultas de forma gratuita.

Planificador de palabras clave de Google

La herramienta oficial de Google que se engloba dentro de Google Adwords. Es de la que se nutren todas las demás plataformas y la que tomaremos como referencia. Nos permite segmentar geográficamente (a diferencia del resto) pudiendo ver por país, provincia y ciudad.

Como aspecto negativo diremos que desde hace tiempo si no tienes una campaña Activa en Google Adwords (que estés pagando SEM básicamente) no te mostrará los resultados exactos y te mostrará tramos lo cual puede hacer menos preciso la elección de palabras.

Sólo necesitaremos un correo de Gmail para poder usarlo desde aquí.

Keyword Finder

Otra sencilla herramienta que nos permitirá saber a nivel nacional el número de búsquedas de la palabra, su dificultad (estimada y no fiable), y palabras clave relacionada. En su versión gratuita y con el registro podréis hacer hasta tres consultas al día. Suficiente para mirar algo rápido a nivel de país.

Podéis ir a visitar la web en este enlace.

Semrush

Una de las herramientas más usadas por las agencias SEO y que nos permite analizar palabras clave. Para ello en lugar de poner un dominio introducimos la palabra clave y SEMRUSH nos mostrará el número de búsquedas, palabras clave relacionadas, coste medio por clic y páginas web mejor posicionadas.

Si estás pensando en anunciarte en Google necesitarás una agencia adwords.

Qué es una Agencia Adwords

Las Agencias Adwords son la nueva manera de realizar publicidad en Internet creando y optimizando anuncios basadas en lo que los usuarios estén buscando. Esto se puede lograr a través de la plataforma de Google Adwords, la oficial de Google, donde los profesionales del marketing digital se informan de los términos de búsqueda que realizan las personas en tiempo real, aparte del volumen de búsqueda que tiene cada keyword por específico. Después de hacer dicha consulta, la Agencia Adwords hace una depuración de las palabras claves que estén asociadas o describan realmente el servicio que se va a publicitar en los anuncios publicitarios.

Ventajas que te ofrece la publicidad con las Agencias Adwords

1. Eficacia: En Google Adwords, una pyme es capaz de competir con cualquier gran empresa con igualdad de condiciones y anunciar sus productos de una manera muy eficaz, esto se debe al hecho de que se puede definir al público objetivo al que se quiera dirigir. También es posible segmentar según la ubicación de los clientes, sus interesas, su idioma y sexo. Además, los anuncios pueden ser incluidos en las búsquedas que son realizadas desde dispositivos como portátiles, smartphone, tabletas y ordenadores de mesa.
2. Inversión libre: Cada persona va a decidir cuánto invertir y durante cuánto tiempo. Google Adwords ha sido consolidado como el sistema más eficaz de publicidad online en el mundo, y a un coste muy reducido. Para aquellas personas que se preguntan cuánto cuesta anunciarse en Google Adwords, tienen que saber que una de las ventajas que posee es que no pagas para que tu anuncio se muestre, sino únicamente cuando un usuario hace clic en él.
3. Sin permanencia: No hay ningún tipo de compromisos de permanencia para tus campañas de Adwords.
4. Visibilidad inmediata: Vas a poder aparecer de forma rápida en las primeras posiciones con resultados 100% medibles. Una vez que se haya seleccionado el diseño de tu anuncio y adecuadas las palabras claves, la publicidad comenzará a montarse en Google, de esta manera se conseguirán más visitantes y clientes potenciales que lleguen a tu sitio web.
5. Visitas de calidad: La publicidad solo va aparecer cuando el cliente busque tus servicios o productos en Google.

¿Por qué hacer publicidad con SEM mediante Agencia Adwords?

Realizar la publicidad a través de SEM tiene ventajas como:

• Estudian las necesidades de tu negocio y competencia para ofrecerte resultados personalizados.
• Diseñan y planifican tu campaña y además te orientan sobre la mejor inversión.
• Google Adwords y Google Analytics se gestionan conjuntamente para obtener de esta manera información más completa del rendimiento de tus campañas.

Unos de los títulos o etiquetas que pone a disposición Google de los particulares y empresas es el certificado de Google Analytics. Éste es uno de los que acreditan que eres un master o pro de la analítica web (según Google). Vamos a verlo con más detalle.

Qué es el certificado de Google Analytics

La evaluación de Google Analytics para conseguir el certificado fue diseñada para todo aquel que quiera realizarla, y de esta manera, poner a prueba sus conocimientos personales sobre las recomendaciones relacionadas con la plataforma de Google Analytics y analítica web. Es de carácter obligatorio aprobar dicha evaluación para obtener el Certificado Google Analytics.

Esta certificación puede ser obtenida de manera gratuita a través de Google Partners. Además, puede tenerla cualquier persona siempre y cuando apruebe la evaluación. Las personas que tengan esta certificación, están capacitados para poder utilizar en sus organizaciones Google Analytics y ayudar a sus compañeros a hacerlo.

¿Cuáles son los pasos para realizar la prueba de Certificado Google Analytics?

Para adquirir la certificación de Google Analytics se tiene que realizar la prueba, la cual cuenta con 70 preguntas y tienes que acertar como mínimo, el 80% de ellas. Deben saber que la prueba de certificación, no se encuentra en el sitio de Google Analytics Academy. Para poder acceder a ella se tienen que seguir las siguientes instrucciones:

1. Primero tienen que entrar en el sitio de Google Partners.
2. Acceder a la pestaña “Participa de Google Partners”.
3. Hacer clic en “Inscribirse ahora”.
4. Aceptar los términos y condiciones.
5. Para inscribirte tienes que llenar los datos de tu nombre y e-mail.
6. Una vez estés en la plataforma de Google Partners, tienen que hacer clic en “Certificaciones” luego “Analytics”, en el menú principal a la izquierda.
7. Cuando estén listo para la realización de la prueba, solo basta con ingresar en “Realizar examen” y listo.

Cómo es la prueba para obtener el certificado

El tiempo límite para la realización de la prueba y su culminación es de 90 minutos. Hay un cronometro cuando empieza la evaluación que inicia con una cuenta regresiva. Cuando esto suceda no se podrá detener, en caso de que abandone la evaluación, es decir, si se apaga su computadora o se cierra el navegador, el tiempo restante en el cronometro pasará a cero de inmediato. Y deberá esperar un día para volver a realizar la evaluación.

2 consejos para preparar el examen del Certificado de Google Analytics

• Ver los videos de Google Analytics: Son muy valiosos los videos que están disponibles por el equipo de Google para quien quiera aprender a usar de una forma profesional Google Analytics.
• Lee la guía de estudios: aparte de los cursos en videos, también disponen de una guía muy útil de estudios. En donde podras resolver cualquier dudas sobre asuntos abordados en los videos.

Ya tanto las empresas y personas estamos en Internet y por tanto cada vez es más importante cuidar y mantener una buena reputación online. Esto repercutirá en nuestra imagen que tienen de nosotros y al mismo tiempo en futuros clientes o personas con las que contactemos.

Qué es la reputación online

La reputación online es un grupo de elementos que representan la imagen de una marca o persona en la redes e Internet. Es saber de qué forma es vista una empresa, persona o institución en Internet. Está conformada por las noticias, comentarios y opiniones que emiten terceros en redes sociales, foros, blogs o cualquier medio online.

Para tener una buena reputación online se debe ser bien visto a través de contenidos bien posicionados, actuar lo más transparente posible, mantener una comunidad sólida y escuchar las opiniones que emiten los usuarios. Estas son algunas de las claves para tener una buena reputación online.

 ¿Cómo gestionar la reputación en Internet?

 Para gestionar la reputación online se deben tomar los siguientes puntos:

1. Adelantarse a los acontecimientos: se debe evitar la mala información sobre la marca y esto se logra aportando cada día buena información, que esté actualizada, que sea interesante, tomando en cuenta el SEO, con la finalidad de que sea ese el contenido que más impulsamos de cara al usuario que se posicione y no otro.
2. Cualquier tipo de estrategia de marketing que se utilice debe complementarse con acciones tanto online como offline, esto permitirá que la marca se posicione mejor y se obtendrán excelentes resultados.
3. Se deben tener herramientas ante cualquier situación que se pueda presentar, bien sea positiva o negativa. Estar preparado para respuestas negativas, como se debe reaccionar y que sea de forma rápida.

La importancia de cuidar la reputación online

Cuando se tiene una buena reputación online se suele contar con una autoridad en su área, lo que le permitirá recibir mucho tráfico desde algunos buscadores como por ejemplo, Google. Las personas podrían conseguir la página web de forma fácil realizando búsquedas que tengan relación con el sector, la marca o sus productos. En cambio, cuando se tienen observaciones negativas se va perdiendo el interés por el producto o marca, lo cual daña la imagen y con ella, la reputación online.

Cómo saber cuál es la reputación que se tiene en Internet

Para cuidar la reputación online de una empresa, persona o institución, lo primero que se debe hacer es saber cuál es el estado en que se encuentra en la actualidad: cuál es la opinión que tienen los usuarios de Internet del producto, de la marca, de la persona o institución y qué se puede hacer con la finalidad de mejorarla.

Para hacerlo, se puede realizar varias consultas sencillas en los motores de búsqueda y observar cuales son los resultados que emite la primera página. Lo que se debe comprobar de las búsquedas es:

1. Nombre de la marca, institución o persona.
2. El nombre del producto o servicio que se ofrece.
3. El nombre del producto más la opinión que han emitido.
4. El nombre de marca más opinión que se ha recibido.
5. Palabras claves que son importantes dentro del sector. Para realizar esta comprobación se puede usar Keyword o SEMrush, la cual permite determinar las palabras claves que se están posicionando en la web y cuales se están posicionando en la competencia, así como se podrán ver las opiniones de los usuarios.
6. Otra herramienta que se puede utilizar es keywords, que son con las que se están recibiendo más tráfico. Si usamos SearchConsole de Google podremos analizar el tráfico de búsqueda o análisis de búsqueda, donde aparecerá una ventana con los keywords que se han posicionado y los clics o impresiones que se han estado recibiendo.

Recomendaciones mejorar y cuidar la reputación online

La reputación online es necesaria porque es la forma de mantener con vida una empresa, un producto, una marca o una institución. A continuación, se presentan algunas recomendaciones para lograr este objetivo:

1. Transparencia: ya que ayuda a que los usuarios mantengan una relación de confianza con la persona o marca.
2. Funcionalidad: se debe demostrar con pruebas que un producto funciona, se puede ayudar con datos estadísticos, fotografías, textos explicativos, todo lo que sea necesario para mostrar tal como es la marca, el servicio o producto
3. Accesible: se debe ser cercano que el usuario pueda interactuar con las marcas, esto ayudará a que sea preferida por los usuarios.
4. Comunicación: mantener el contacto con los visitantes, establecer una conexión, esto permitirá que los usuarios sean fieles con la marca y que todas las acciones que se realice sean vista de forma más positiva.
5. Solución: dar una respuesta rápida y eficaz, no se debe hacer espera a los posibles clientes y seguidores. Se debe responder a los comentarios que escriban lo antes posible, bien sea a través de los correos o a los tickets. No se debe permitir que la relación que existe con los visitantes se debilite, ya que a las personas no les gusta esperar.
6. Servicio al cliente: se debe cuidar al máximo el trato con el cliente, se debe ser educado con las personas que visitan el espacio online, responder a las peticiones y comentarios con amabilidad, escuchar bien lo que dicen y arreglar lo más rápido posible cualquier inconveniente que se presente.
7. Feedback: se debe tratar de entender a los que emiten una mala opinión, se debe intentar comprender a los que están escribiendo malas opiniones de la marca, negocio o productos, investigar qué los ha llevado a tener esa mala opinión. Ponerse en el lugar de la persona ayuda a conseguir fallas, aspectos o cosas que se pueden mejorar en el sistema, plataforma o persona.