Category Archives: Posicionamiento Web

enlaces dofollow

Enlaces Dofollow, que son y cuándo usarlos

Dentro de las partes de trabajo del posicionamiento web encontramos la de linkbuilding, la cual es una de las más importantes. Hablar de linkbuilding implica hablar de enlaces o links entre páginas y aquí encontramos dos tipos, los llamados enlaces dofollow y los nofollow. Hoy venimos a hablaros de los primeros.

Qué son los enlaces dofollow?

Los enlaces dofollow son aquellos enlaces capaces de trasmitir autoridad desde una página web a otra. Por defecto, los robots de Google tienden a seguir todos los enlaces y cuando se encuentran con enlaces dofollow se le está indicando a la araña que siga dicho enlace y al mismo tiempo le transmita fuerza por se una referencia válida.

Los enlaces dofollow no necesitan ningún atributo especial HTML para colocarlos.

El llamarlos dofollow es por la contraposición a los enlaces nofollow, ya que éstos si dan una indicación contraria a las arañas de Google indicando que la página de destino no es una referencia válida y por tanto no transmita autoridad.

¿De dónde tienen que provenir los enlaces Dofollow?

Dada su relevancia, este tipo de enlaces a ser posible deben de provenir de páginas web, medios, plataformas y blogs que tengan unas buenas métricas y gran autoridad. Como ejemplos de ello encontramos:

  1. Blogs que posean muchas visitas y sean relevantes en el sector.
  2. Las páginas web de marcas que son reconocidas a nivel mundial.
  3. Las páginas web educativas como lo son las de las universidades.
  4. Los diarios digitales.
  5. Webs de organismos oficiales.

enlace dofollow

Además de dónde provenga el enlace otro de los aspectos que se tiene que tomar en cuenta es el texto ancla o anchor text de los enlaces dofollow, ya que en la mayoría de los casos, debe ser el nombre propio o la marca del sitio web en forma de dominio, o ya sea una de las palabras claves. Y a través de estos enlaces se va a lograr aumentar la autoridad del sitio web.

¿Para qué sirven los enlaces dofollow?

Los enlaces dofollow sirven a los diferentes buscadores para descubrir en Internet nuevos contenidos y páginas web. Le dice a Google que siga ese enlace simplemente porque vale la pena que éste lo indexe.

Ejemplo, si alguien coloca en una página web (x) un link con un dofollow, Google seguirá dicho enlace e irá a esa página. Google considera a ese dofollow como un voto de confianza hacia esa otra web, eso hace que aumente la autoridad de esa página.

enlaces entre páginas

¿Cuándo se deben usar los enlaces dofollow?

Se recomienda utilizar los enlaces dofollow cuando se vayan a enlazar sitios que sean relevantes, aquellos a los que realmente quieres guiar a tu lector porque crees y consideras que pueden aportarle valor al contenido de tu artículo o página. Si enlazas un artículo que sea relevante tu artículo va a ganar relevancia dado que estás mejorando la experiencia usuario. Con esta mejora de la experiencia lo más probable es por tanto, que mejores tu posicionamiento SEO.

Por contra, no se recomienda usarlos cuando vayamos a enlazar a páginas externas de dudosa credibilidad o que puedan tener un contenido menos relevante.

black hat seo 2018

Black Hat SEO, qué es y cómo evitar penalizaciones

El SEO es trabajar las diferentes temáticas para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Es el proceso que permite mejorar a través de los motores de búsqueda, la visibilidad de un sitio web en los resultados de los navegadores.

Qué es el Black Hat Seo

El Black Hat SEO es hacer técnicas o trucos con el objetivo de mejorar ese posicionamiento de forma rápida. Es decir, es la forma de mejorar el posicionamiento de una página web en los buscadores utilizando técnicas poco éticas que van contra las normativas de Google. Estas prácticas son una manera de hacer trampa y son seriamente penalizadas por Google. Las técnicas también pretenden engañar a los motores de búsqueda de navegadores como Yahoo y Bing, entre otros, con el fin de lograr buenos resultados.

black hat seo penalizado

Técnicas Black Hat SEO más populares

Estas técnicas carentes de toda ética permitirán lograr resultados inmediatos, pero corriendo el riesgo de generar consecuencias desastrosas si Google detecta el engaño; no sólo bajaría el posicionamiento del sitio web, sino que incluso podría hacerlo desaparecer por completo de la página de resultados.

Aunque existen muchas técnicas y algunas muy complejas os dejamos algunos de los ejemplos más comunes de Black Hat SEO:

  • El Cloaking, que es una técnica en desuso que mostraba a los usuarios un formato de web mientras que a los buscadores mostraba otro, para que así los rastreadores vieran la parte optimizada de la web al tiempo que los usuarios veían contenido diferente; para ella es necesario conocer la Dirección IP de los rastreadores.
  • La Spamming keywords es la que tiene menor avance pero es más eficiente la anterior; se basa en saturar el contenido de un sitio web con palabras claves, repitiendo dicho contenido, con la finalidad de obtener una gran cantidad de keywords.
  • Dentro del black hat seo también está el Texto oculto, que como su nombre lo indica consiste en colocar texto no visible para los usuarios que acceden al sitio web pero que los buscadores sí pueden leer, la forma más común de hacerlo es por medio de javascript y estilos css. El texto oculto era bastante común ya que es posible hacerlo con facilidad. La técnica busca poner texto con los mismos colores que el fondo de la web, las fuentes, son muy pequeñas para dificultar su percepción. El truco es mostrarlo en un espacio que los usuarios no vean para que pase desapercibido.
  • Y, finalmente están los Backdoors cuyas puertas traseras son usadas por generadores de spam seo, para así colocar enlaces y textos ocultos en otros sitios webs vulnerables en su programación, para luego aumentar el ranking de sus sitios a través del link building.

aprende sobre SEO

Pasos para no ser penalizado por Black Hat

Hoy en día los buscadores son sumamente eficientes para detectar el uso de estas técnicas, por eso quienes las utilizan conocen con las consecuencias que les puede traer. Debemos de tratar de evitar este tipo de prácticas, es la manera de no ser penalizado.

  • Primero realiza un análisis SEO completo de tu web, esto te ahorrará problemas desde el principio; Analiza los enlaces salientes y entrantes y sobre todo en la parte de diseño no cometer ninguna práctica de las anteriores mencionadas.
  • Presta atención también a las redirecciones, pues los re-direccionamientos se dan de forma continua. Es muy común al visitar un sitio web, hacer clic en algún apartado y automáticamente redireccionarte a una página distinta.
  • Por último analiza y busca los enlaces de tu web hacia dominios caducados. Los generadores de spam se aprovecharán de esta situación insertando toda la publicidad posible.

Así que si quieres optimizar tu web y lograr un buen SEO, tienes que poner atención a estos detalles. En este sentido, el comprender en qué consiste el Black Hat SEO, será de gran ayuda para evitar sanciones por parte de Google.

Diferencia entre SEO y SEM

SEO y SEM, diferencias y ventajas de cada uno

Dentro del posicionamiento web existen dos tipos de campaña bien diferenciadas, el SEO y SEM. Ambas persiguen un fin común: captar la visita del usuario cuando realiza una búsqueda de la palabra clave que nos interesa. Para ello ambas trabajan estar en la parte superior de los resultados de búsqueda, que es donde hay un mayor impacto visual y al mismo tiempo un mayor número de clics.

Como veremos en el artículo ambas campañas pueden convivir al mismo tiempo y ambas tienen ventajas y desventajas. El cual elijamos dependerá de nuestra estrategia, de la palabra y del tipo de promoción que queramos hacer.

Que son los resultados SEO Y SEM en Google

Cuando realizamos una búsqueda en Google aparecen 2 tipos de resultados. En la parte superior vemos los anuncios SEM y debajo los resultados orgánicos SEO.

Busquedas SEO y SEM
  • Anuncios (SEM): Los que están situados en la parte superior son anuncios de pago. Llevan una etiqueta que pone «anuncio» para identificarlos. Para poder salir como anuncio se realizan a través de Google Adwords las llamadas CAMPAÑAS SEM. Para ello se seleccionan las palabras por las que anunciarse y se paga por clic que hacen en nuestro anuncio. Dependiendo de la cantidad de empresas que haya anunciándose para esas palabras hará que el coste por clic sea mayor o menor.
  • Resultados orgánicos (SEO): Están situados debajo de los anuncios y Google los recomienda de forma «orgánica». Para aparecer en estos resultados no hay que pagar por clic como sí hacíamos en las campañas SEM. Google evalúa muchísimos factores para poder situar una web en primeras posiciones y trabajarlos es lo que se denomina POSICIONAMIENTO SEO.

Características de las campañas SEM o de publicidad

Como vemos, las campañas SEM persiguen posicionarse en los primeros resultados mediante un anuncio en la palabra clave que elijamos. Al tratarse de un anuncio éste tendrá un coste. ¿Pero cuál es el coste de poner un anuncio?. Para ello tenemos que tener en mente una regla impuesta por Google: el máximo de anuncios SEM que muestra es de 4.

Si el máximo es de 4 entonces el aparecer entre ellos será un coste en función de cuánto está dispuesto el anunciarte a pagar por aparecer. Este coste se le denomina CPC (coste por clic), y su precio se fijará en función de cuántos anunciantes haya y cuánto estén dispuestos a pagar por clic cada uno de ellos.

Si queremos poner un anuncio para una palabra en la que actualmente no hay nadie anunciándose tendrá un menor coste por clic. Sin embargo si la palabra ya cuenta con 4 anuncios habrá un sistema de puja mediante el cual los anunciantes que aparecen son los que más están dispuestos a pagar por clic.

Ventajas de las campañas SEM

  • Posicionamiento inmediato. Elegimos la palabra clave elegida con lo que empezaremos a recibir tráfico desde el primer día.
  • Presupuesto: Estimamos el coste de la campaña dado que podemos poner un presupuesto máximo en importe y días.
  • Promociones: Este tipo de campañas son especialmente útiles en determinadas promociones y acciones comerciales temporales.

Desventajas del posicionamiento SEM

  • Coste: La publicidad tiene precio y por eso Google nos cobra sin remordimiento.
  • Cada vez es más caro: Dado que cada vez hay más webs y las empresas quieren tener visibilidad el usar SEM es más demandado y por tanto el CPC es cada vez mayor.
  • Visibilidad variable: Google puede movernos a la parte superior o inferior. No es siempre fijo.

Características de la campaña SEO

El posicionamiento SEO consiste en trabajar diferentes parámetros para conseguir que aparezcamos en los primeros resultados orgánicos. Estas técnicas se diferencia principalmente en las denominadas SEO Onpage (las acciones que podemos hacer sobre nuestra web), o las SEO Offpage (las que están fuera de la web).

Ventajas posicionamiento SEO

  • Sin CPC. Permite visibilidad sin coste por clic, es decir, las visitas no nos costarán nada.
  • Confianza. Mayor credibilidad al usuario al ser recomendado por Google.
  • Menos oscilaciones. Los resultados SEO permanecen más estables que los SEM.

Desventajas del SEO

  • Tiempo. Las acciones SEO toman más tiempo en dar resultados. Pueden pasar semanas o meses.
  • Dedicación. Es necesario dedicar más esfuerzo en trabajar todas las variables.
  • Conocimientos avanzados. Será necesario contar con un especialista con conocimientos avanzados y éste tiene un coste mayor.
redactar contenido SEO optimizado

10 consejos para redactar y posicionar tu contenido SEO

A la hora de preparar nuestro contenido en la web nos surge la duda de cómo poder escribir el mejor contenido que sea bueno para el posicionamiento SEO.

Este planteamiento se repite tanto si estamos preparando un artículo en el blog, como si estamos preparando el contenido de una página estática. En ambos casos tendremos una metodología, forma y estructura similar que hoy os vamos a explicar al detalle.

Esta forma de creación de contenido de texto será válido tanto para este año como para sucesivos años puesto que esta metodología se ha mantenido aprobada por Google desde que empezó el buscador. También es válida para el buscador Bing, el cual sigue un mismo criterio.

Todos estos consejos como veréis no han cambiado en el paso del tiempo y si no echad un vistazo a los consejos que dio Ricardo Lop hace más de 50 años.

Pasos para preparar y escribir el contenido y mejorar su posicionamiento

En estos 10 pasos os damos la guía que os darán los mejores resultados cuando queráis mejorar el posicionamiento.

1. Usar las palabras clave que busca el usuario

Uno de los principales y más extendidos errores a la hora de plasmar el contenido de texto y la que más impacto tiene a nivel de SEO. Este fallo se produce cuando no se realiza un estudio previo de las palabras que busca el usuario sobre la temática que vamos a escribir. Para poder saber las palabras que busca el usuario y de ese modo crear un contenido rico  y lleno de palabras clave, podemos usar diferentes herramientas.

keyword reserach

Nuestra recomendación es usar la herramienta oficial de Google, el Keyword Planner o Planificador de Palabras Clave. Iniciáis sesión con vuestra cuenta de Google o Gmail y podréis usarla de forma gratuita. En la interfaz os dejará poner la palabra y segmentar por zona geográfica. Daremos en «obtener ideas» y nos mostrará las palabras exactas que busca la gente en Google sobre esa temática.

planificador de palabras clave

Esta ayuda y análisis previo nos dirá con exactitud la palabra que realmente busca el usuario en Google. No es lo mismo «Tartas Caseras» que «Tartas Artesanales» y puestos a elegir usaremos la que más búsquedas tiene.

2. Creación de la arquitectura del artículo

Una vez hemos visto las palabras clave que más busca el usuario sobre la temática de la que queremos escribir el paso siguiente es jerarquizarlo en nuestro artículo. Para ello usaremos una estructura definida en función dos variables.

  • Títulos
  • Contenido

Los títulos son el H1, H2, H3.. que usaremos en orden jerárquico y serán los que tengan las palabras clave de mayor búsqueda. Siguen un orden de tal manera que primero pondremos el H1 con la palabra clave más importante y da entrada al artículo. Posteriormente un H2 que contendrá una palabra clave y apoyará la palabra que hayamos puesto en el H1. El H3 apoyará la información mencionado en el H2… Esta parte es muy importante trabajarla bien puesto que como vimos los títulos tienen impacto en el posicionamiento.

Entre los títulos estará la parte del contenido o cuerpo principal del artículo. En esta parte colocaremos las palabras de menor búsqueda pero que están relacionadas con la temática sobre la que estamos escribiendo.

3. Longitud de nuestro artículo

La longitud o cantidad de palabras del artículo será en función de la propia consulta. Es decir, no existen un número mínimo o máximo de palabras para la creación de un artículo y en función de la búsqueda el usuario necesitará leer más o menos para entender bien y resolver la búsqueda que está realizando.

Si hablamos de escribir sobre una guía de usuario ésta posiblemente tendrá más palabras que un artículo sobre una Review. Aunque existe un tópico dentro del mundo SEO que es mejor escribir miles de palabras eso puede ser negativo puesto que perjudica la experiencia de usuario.

4. Escribe para el usuario, no para Google

Ya que hemos definido las palabras clave, las hemos jerarquizado y sabemos sobre la temática sólo nos falta comenzar a escribir. En este punto es muy importante recordar que escribes para una persona por lo que debe de ser un contenido fácil de leer y a ser posible sin faltas de ortografía.

escribir el contenido SEO

El pensar en Google cuando estamos escribiendo tendrá peores consecuencias puesto que el usuario verá un lenguaje muy «robotizado» y con palabras que no son lógicas gramaticalmente. Este aspecto es de vital importancia ya que afectará de manera directa a la experiencia del mismo y en caso de que ésta sea negativa nuestro artículo no ganará posicionamiento en el buscador.

5. Añade imágenes y/o vídeos a tu contenido

Las imágenes añaden variedad y hacen la lectura más amena. Un bloque te texto de 2.000 palabras de lectura sin ninguna imagen hacen que la vista se canse y el usuario pueda parecerle más aburrido. Añadir imágenes entre los títulos y con bonitas fotos hace que el usuario se fije y de variedad a lo que ve.

Lo mismo ocurre con los vídeos, muy recomendados añadirlos si el contenido sobre el que estamos escribiendo cuenta con algún vídeo explicativo que le permita al usuario conocer más sobre lo que está leyendo. Además, gracias al vídeo, el usuario pasará más rato en nuestro artículo con lo que mejora las analíticas de Google.

6. Crea contenido propio

Un requisito necesario a la hora de conseguir posicionar un artículo o página es que el contenido sera original y propio. Google penaliza el contenido copiado.

Si vamos a escribir sobre una temática de la que sabemos pero queremos profundizar o tocar algunos temas que tenemos menos experiencia esta bien documentarse y posteriormente explicarlo con nuestras conclusiones. Pero en todo momento evitaremos copiar y pegar puesto que al no aportar valor, Google no lo considerará útil.

contenido propio

7. Asegúrate que sea accesible

Con ello nos referimos a que sea accesible desde cualquier dispositivo y al mismo tiempo cuente con una respuesta de carga lo más rápida posible. Si estamos escribiendo en un blog debemos asegurarnos que éste es totalmente legible tanto en ordenador como desde un dispositivo móvil. Esto cobra más importancia cuando cada vez el número de visitas a las páginas web se realiza desde móvil. Es por ello que a la hora de diseñar una página web nos aseguremos que ésta será responsive.

Al mismo tiempo los tiempos de carga serán de vital importancia puesto que si nuestro artículo o página tarda mucho en cargar es posible que incluso el usuario se marche antes incluso de haber tenido ocasión de comenzar a leer. Para ello os recomendamos leer nuestro artículo sobre cómo mejorar la carga web válida tanto para PC como móvil.

8. Destaca tu contenido en la web

Los artículos o páginas que sean más importantes para nosotros a nivel de búsquedas de usuario las destacaremos en la web. Dependiendo de la página web de que se trate usaremos alguna ubicación diferente. Si contamos con un sidebar podremos poner un enlace directo a nuestro artículo para darle un acceso más rápido al usuario.

Del mismo modo ocurre con nuestro menú de navegación. En este caso cobra mayor importancia las páginas antes que los artículos y serán las páginas más importantes las que situemos en dicho lugar.

9. Haz que te enlacen

Hemos creado un contenido con las palabras clave, lo hemos redactado correctamente y ahora, ¿cómo le damos un empujón para que gane posiciones más rápidamente en Google?. La mejor forma para ello es conseguir que lo enlacen desde páginas externas y a ser posible con mucha autoridad. Google valorará el contenido de nuestro artículo mucho más cuando éste es enlazado externamente y hay muchas páginas o sitios apuntando hacia ese artículo o página. Para poder hacer que enlacen el artículo tendréis que realizar técnicas de linkbuilding o generación de enlaces hacia la web.

10. Comparte en redes sociales

compartitr en facebook

Tener un contenido que gusta en redes sociales es síntoma de que es de calidad. Por ello recomendamos que lo compartas en tus perfiles sociales con el objetivo de darle la mayor visibilidad posible. En el caso de que no tengas seguidores o pocos amigos siempre puedes promocionarlo a través de Facebook Ads.

Gracias a esta herramienta se nos permite promocionar una publicación a un alcance enorme y además segmentando por gustos o preferencias. Esto hará que gane muchas visitas desde el primer día con lo que si además al usuario le gusta el artículo posiblemente éste lo comparta y de señales a Google de que se trata de un contenido de calidad :)

Esperamos que os haya gustado esta guía y que os haya servido de ayuda!!

ataque seo negativo 2018

SEO negativo, qué es y cómo solucionarlo

Hoy vamos a hablar del SEO negativo, o lo que es lo mismo, hacer lo contrario que recomienda Google para posicionar una página web. Este tipo de estrategias son ataques que podemos recibir en nuestra web por parte de la competencia. Ya sabéis, hay dos formas de destacar, o bien lo hago mejor o trato de hacer que mi competencia lo haga peor (mente sucia).

Vamos a hablar de cómo poder evitarlo una vez lo detectemos en nuestra web y qué nos puede ocasionar.

Qué es el SEO negativo

SEO negativo se realiza cuando se mandan enlaces de mala calidad a una web objetivo. Dentro del universo de Internet existen páginas web de diferentes temáticas siendo muchas de ellas de baja reputación. Páginas con material prohibido, que muestran contenido desagradable, casinos, apuestas, páginas con malware… son webs que Google detecta y las categoriza como de «baja reputación».

Si alguien manipula esas páginas y manda enlaces a una web concreta estará mandando enlaces de baja calidad. Dado que los enlaces entrantes hacia una web es una de las formas para mejorar nuestro posicionamiento orgánico en los buscadores, Google los detecta y analiza.

Cómo detectar si me están haciendo SEO negativo

Para ello podemos usar el Search Console que nos brinda Google en donde en la parte de «enlaces a mi sitio» tendremos el listado de dominios que nos están mandando enlaces. O bien a través de herramientas SEO como por ejemplo Semrush. Haciendo una consulta vemos las páginas que más enlaces nos mandan y observamos lo siguiente:

Observamos un dominio sospechoso que está mandando más de 700 enlaces hacia nuestra web. Esa web una vez entramos observamos que habla de una temática que no tienen nada que ver y además de de baja reputación.

Cómo podemos evitar que Google tenga en cuenta estos enlaces

Para ello Google pone a disposición dentro del Search Console la opción de ignorar dominios o URL que apunten a nuestra web. Para ello generaremos un documento de texto plano .TXT con el listado de dominios y/o URL que queremos que Google ignore y por tanto no tenga en cuenta como enlaces entrantes.

Qué impacto puede tener en mi web

Cada vez más Google mejora su algoritmo y sabe diferenciar los enlaces naturales (que los tiene cada vez más en cuenta), con los artificiales y sobre todo de diferentes temáticas. Sin embargo un ataque masivo de enlaces desde este tipo de páginas pueden poner a nuestra web en peligro y Google puede mandarnos un aviso para que corrijamos dicho aviso. Esto es especialmente sensible en páginas con menos tiempo y por tanto con menor autoridad.

Recomendamos por tanto revisar los enlaces hacia nuestra web con frecuencia especialmente si es de alto tráfico :)

titulo pagina web

Cómo elegir un título SEO

A la hora de decidir el nombre de una página, artículo o incluso el nombre de la web, es importante hacer un análisis de palabras clave y elegir el mejor título SEO puesto que es uno de los factores más importantes en el posicionamiento SEO.

Tan importante es previamente elegir la palabra del título como hacerla atractiva para Google y al usuario. Este tipo de impacto se produce en dos fases.

Indexación de Google de la palabra clave

Cuando subimos contenido a Internet, ya sea un artículo, una nueva página o una web totalmente nueva, Google rastreará dicho contenido y lo indexará. Dado que Google es un robot no sabe si ese es un contenido perfecto para posicionarse para una palabra o no. Por tanto Google leerá el título o nombre de la página y será la primera impresión que tenga. En el título tendremos que poner claramente la palabra clave por la que queremos posicionar dicho contenido y no confundir a Google.

Si tras rastrear la página Google entiende perfectamente la palabra por la que queremos posicionar dicho contenido y nuestra web está SEO optimizada: una arquitectura web bien definida, contenido SEO optimizado (sin faltas, bien redactado)… Google nos subirá posiciones muy rápidamente.

Cuando el usuario lee el título

Aquí entra la que podíamos llamar la segunda fase de verificación. En este caso Google ha considerado el contenido correcto y la palabra clave bien definida, pero es ahora el que el usuario decide si hacer clic o no. Cuando nuestra página pasa por los ojos de un usuario en la búsqueda se le considera impresión. Google analiza qué porcentaje de clics tenemos sobre el total de impresiones.

Eleccion del mejor titulo

Cuando nuestra página o artículo está más arriba en los resultados ganamos más número de clics y un aspecto muy importante para ganar más clics es el título que le hayamos puesto. Dado que el usuario leerá en pocos segundos los principales títulos elegirá el que según él, le vaya a ofrecer la respuesta a su búsqueda.

Este punto será decisivo puesto que aunque en la fase 1 Google haya subido nuestro artículo, si en la fase 2 el usuario no hace nunca clic Google nos bajará de los resultados rápidamente.

¿Cuándo ocurre esa diferencia?

Cuando ponemos títulos con palabras clave exactas y que se leen muy «robotizados» o hemos usado palabras poco atractivas. Por ello es importante que a la hora de poner un buen título a nuestro contenido usemos la palabra clave de forma que Google la identifique claramente y el titulo sea atractivo para el usuario.