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¡Conviértete en Digital Leader!

Las empresas de hoy en día necesitan un nuevo perfil que lidere sus equipos de marketing digital, totalmente diferente y adaptado a los tiempos que corren: buscan a un Digital Leader.

Qué es un Digital Leader

Un Digital Leader es un profesional capaz de entender el entorno digital, definir una estrategia digital basada en unos objetivos que estén alineados a los objetivos del negocio, y trazar y ejecutar un plan de marketing digital que genere valor tanto a sus clientes como a la organización.

Además, tiene la capacidad de inspirar, motivar y gestionar a sus equipos y colaboradores, manteniéndoles siempre conectados y comprometidos con el negocio, y transmitiendo una cultura de innovación y aprendizaje constante.

Son muchas las empresas, grandes y pequeñas, que pierden negocio porque no cuentan con esta figura que les guíe y consiga potenciar su propuesta de valor en el mercado más grande que existe – internet.  Y es aquí donde justamente entra en juego esta nueva figura.

Además, la rápida evolución de medios digitales y tecnologías ha hecho que los negocios demanden profesionales de marketing que, aunque estén especializados en un área (como SEO, Diseño Web, Publicidad Digital), tengan una visión integral para crear planes innovadores de marketing que consigan resultados.

Otra función clave del Digital Leader es supervisar y coordinar a todas las personas dentro y fuera de la organización que participan en la creación e implementación de las tácticas de marketing digital, como por ejemplo el community manager, agencias de publicidad, departamento de ventas, atención al cliente, programadores, entre otros. Esta figura es el que lidera los proyectos para que todos estén alineados con el mismo objetivo trazado.

¿Por qué surge la profesión de Digital Leader?

Esta necesidad surgió hace aproximadamente 10 años cuando los departamentos de Marketing de las empresas comenzaron a invertir más en publicidad online (Google Ads, Facebook Ads) que en la offline (TV, Print), lo que conllevó a la fusión de departamentos de Marketing y Digital, y/o a la integración de estrategias de eCommerce dentro de las estrategias de ventas globales de la empresa.

Con el pasar de los años y la evolución de las tecnologías, las empresas comenzaron a entender que el departamento de marketing digital juagaba un rol cada vez más importante porque debía de ir más allá de realizar estrategias y campañas de publicidad y asegurar que la promesa de su marca se extendiera a los diferentes momentos que la empresa conecta con sus clientes.

Una de las razones principales es que el comportamiento del consumidor ha cambiado sustancialmente en los últimos 4 años. Gracias a la democratización de la información, la penetración de los móviles y el acceso a internet, la toma de decisiones de compra es cada vez más compleja.

Hoy en día es clave contar con un Digital Leader dentro del departamento de Marketing de empresas que aunque estén especializados en un área, sean los líderes de proyectos claves transversales en la organización. 

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Convence mejor con el Marketing Experiencial

El Marketing tradicional cada vez está evolucionando más ya que cada vez cuesta más trabajo llamar la atención del consumidor y, sobre todo, convencerlo de que deben de elegirte a ti.

Es por eso que las marcas están utilizando nuevos métodos atrayentes que capten al momento el interés de los consumidores, mezclando creatividad y despertando sus cinco sentidos. Hoy venimos ha hablarte del marketing de experiencias. ¡Sigue leyendo!

Qué ventajas tiene el marketing experiencial

Crear emociones

Este tipo de marketing tiene el propósito fundamental de crear emociones en las personas. Llamar a sus sentimientos y a sus sensaciones. Que con nuestras acciones como marca podamos conseguir esa conexión con nuestro target puede aportar mucho valor y posicionarnos en su mente de la forma que queramos.

Mayor relación

Además de poder crear ese vínculo, nuestra relación con ellos será mucho más fuerte, ya que el trato será mucho más personalizado e individual que si intentáramos captarle con un acto de publicidad tradicional como un anuncio en la radio o televisión.

Mejora la percepción de nuestra marca

Nuestro valor como marca y empresa puede crecer de una manera rápida, pero a la vez firme y perdurando en el tiempo, ya que el consumidor tiene muy en cuenta los recuerdos y poder formar parte de su memoria nos brinda una buenísima oportunidad de progreso.

Campañas de marketing DE SENSACIONES MUY llamativas

  • Coca Cola y su “Cajero de la felicidad”: Coca Cola se quiere diferenciar no sólo creando campañas televisivas muy impactantes a nivel visual, sino también haciendo acciones las cuales llamen a esa parte emocional del consumidor. Esta campaña fue una de ellas y consistió en dar al público que compraba el producto 100 euros, con la meta de que con ello hicieran una buena labor: comprar comida a alguna persona sin hogar o donarlo a alguna fundación son algunos de los ejemplos.
  • Douwe Egberts: Esta marca de café implanto una máquina de café en un aeropuerto la cual servía un café gratis a cambio de un bostezo. Fue una acción de marketing experiencial muy llamativa y quedó en la mente de aquellos que lo probaron.

¿Debo poner en práctica el marketing de experiencias?

Si lo que quieres es sorprender al consumidor y captar su atención de una forma eficaz la respuesta es un rotundo SÍ. Dependiendo de la actividad comercial que desempeñes tendrás que buscar qué tipo de acción es más conveniente hacer.

Eso sí, ten por seguro que formarás parte de la memoria de tu consumidor y forjarás una relación fuerte gracias a haber tocado su interior. Saca toda tu creatividad y ponte en su piel, sabrás sorprenderlo y sacar su mejor versión, creciendo tú como marca.

Cómo ver paginas web antiguas aunque ya no existan

¿Sabías que existe una web que te permite ver cómo era cualquier web antiguamente? Incluso si actualmente ya no existe gracias a este directorio podremos ver e incluso navegar por la web como era en su estado original. Bueno, esto último dependerá de la tecnología con la que fue desarrollada ya que por ejemplo si estuvo echa en Flash, no podremos navegar.

¿Qué web nos muestra las páginas antiguas?

La web que os va a permitir buscar y ver cómo era la web se llama ARCHIVE y la URL es ➡️ https://archive.org

Cómo usar Archive

Ahora bien, cómo funciona esta maravillosa plataforma y por qué nos interesa usarla. El proceso de uso es sencillo y vais a ver cómo en pocos minutos os trasladáis en el tiempo. Podréis ver prácticamente cómo era cualquier web en sus orígenes, el contenido que tenía, sus imágenes.. todo.

wayback machine

Una vez entramos nos encontramos este peculiar buscador donde en inglés nos indica que es la máquina para viajar atrás en el tiempo. En este lugar colocamos la URL o Dominio a investigar. Nosotros haremos el ejemplo con la web de PCPRO ya que sabemos que tiene varios años y nos mostrará más resultados.

Fijaros en el resultado. Ha sido rastreada 108 veces entre Junio de 2006 y el 31 de Diciembre de 2018. Un punto importante es que si es una web con muchas visitas el rastreo se producirá con mayor frecuencia, y con más frecuencia nos referimos a 2 o 3 veces en el mismo mes. Pinchamos sobre el año y en la parte inferior veremos el desglose por meses donde ne azul nos muestra un rastreo completo (veremos la web y podremos navegar casi como si fuera el original) o en color marrón donde no está completo o hay fallos.

Una vez hacemos clic en algún día nos mostrará en pocos segundos la página en vuestro monitor. Resulta interesante ver cómo de fideligno puede llegar a ser y lo bien rastreada que está. Podremos en el menú superior cambiar a otro día o incluso año para así no necesitar volver atrás en nuestro navegador.

Qué ventajas tiene la herramienta

Muchas, pero sobre todo os dejamos 3 razones para usarlo que os pueden interesar:

  • Saber cómo era el diseño de determinada web antes del que vemos ahora.
  • Si vamos a comprar un dominio expirado podemos ver qué página había antes de quedarse libre para de ese modo saber si estaba “spameado” o no.
  • Encontrar contenido desindexado por Google y aprovecharlo.

Como veis esta herramienta (o web) es fantástica por lo que podéis cotillear en ver cómo eran las páginas de vuestra competencia, de páginas web muy conocidas como Facebook, Sony … y así ir mejorando y aprendiendo en diseño web y experiencia de usuario.

cupon adwords

¿Cómo conseguir tu código promocional para Adwords?

Si quieres empezar a tener visitas en tu web y ganar visibilidad una de las formas más rápidas es hacer publicidad en Google. Para ello Google ofrece un programa denominado AdWords en donde nos da la posibilidad de anunciarnos en determinadas palabras de búsqueda. Pero eso sí, de gratis nada.

Google ofrece a los usuarios que se registran por primera vez la posibilidad de conseguir cupones con saldo para gastar en Adwords. El más común es el de los 75€, que lo conseguimos una vez nosotros hayamos gastado 25€ (ya dijimos que gratis no era).

El saldo con el que contamos se va descontando conforme los usuarios hacen clic en nuestro anuncio y dependiendo del coste del clic hará que éste se nos agote con mayor o menor rapidez.

Publicitarse en resultados de búsqueda y de display

Podemos escoger que nos vean en los resultados de búsqueda (cuando aparecemos en la parte superior y/o inferior de los resultados), y también en display (espacios que páginas ceden para que empresas se anuncien), o ambas a la vez. Dependerá de nuestra estrategia y tipo de campaña elegir una u otra y el cupón lo podremos usar de igual forma.

Las personas que quieren promocionar sus negocios abren cuentas en AdWords para buscar reconocimiento de manera casi inmediata, sin embargo, si la palabra de nuestro sector tiene un alto coste (alto CPC o coste por clic), nuestro saldo se agotará rápidamente ganado muy poca visibilidad.

Si quieres promocionarte y conseguir un cupón te dejamos las opciones para conseguirlo:

Opciones para conseguir códigos promocional AdWords

  • Certificate en Google AdWords/GooglePartners: Los códigos promocional AdWords se envían al momento de que te conviertes en un cliente certificado de Google AdWords o si te creas una cuenta en Google Partners gratuita también puedes conseguir un cupón gratis.
  • Páginas web de Google: Muchas páginas oficiadas por la empresa Google ofertan cupones de códigos para AdWords, por lo que es muy común poder encontrarse con estos, si le das clic en aceptar los cupones que se te ofrece y guardar el código.
  • Dejar tu cuenta en AdWords abandonada: Una de las opciones más sencillas y fáciles de conseguir un cupón es hacerte una cuenta en AdWords, dejarla abandonada por unas semanas sin entrar y al final te llegara un mensaje ofreciéndote cupones para incentivarte. Puede que sean de menor importe pero no está de más intentar con algo pequeño ¿no?
  • Revistas: Es muy fácil poder encontrar un código promocional AdWords por medio de revistas de tecnologías, aunque en muchos países esto no es posible dado que pocas revista privilegiadas están asociadas a Google. 
  • s

Importante: una vez que tengas el cupón recuerda seleccionar bien las palabras clave ya que será de lo que en mayor o menor medida dependa el éxito de la campaña de publicidad. Si necesitas ayuda o quieres más información sobre posicionamiento SEM contáctanos.

La web mas fea de la historia

Las 5 páginas web con el peor diseño de la historia

Hemos estado buscando estos días para ver qué páginas web tenían el peor diseño que hayamos visto jamás. Ha sido una dura competición puesto que existen numerosas páginas muy antiguas realizadas con herramientas de desarrollo que están prácticamente en desuso.

Para poder valorarlas como las peores hemos querido valorar todo lo contrario de una web diseñada correctamente, es decir, páginas que ofrecen una pésima experiencia de usuario. Vais a ver 5 ejemplos donde la página tarda muchísimo en cargar, tienen diseños que duele la vista verlas, muchísimas faltas, fotografías de infarto y ninguna arquitectura web lógica.

Destruyendo la experiencia de usuario

Hemos hablado en varias ocasiones que una web debe de estar pensada y construida pensando en Google pero sobre todo en el usuario. Si un visitante tiene una mala experiencia en su visita Google no lo recomendará en los resultados y por tanto no tendrá prácticamente visitas.

Vamos pues a visitar las páginas más feas que hemos visto y que harán que la web de Hacienda os parezca una belleza.

1. Un restaurante que te invita a no reservar mesa

Peor pagina de la historia

Esta página web tiene un diseño tipo landing page, es decir, toda la información queda recogida en una sola página Home. La cantidad de fotografías y además sin optimizar, puede hacer que visitarla a través de teléfono móvil termine por completo con vuestros gigas de datos de todo el mes.

Además presenta un diseño que os costará entender e identificar dónde está cada sección. Las fotos, subidas con la mejor intención, no invitan a reservar mesa…

Podéis visitar la web aquí.

2. La web oficial de la Universidad de Yale de arte

Mala experiencia de usuario en la navegación

Resulta extraño que una universidad de Estados Unidos pueda tener una página web enfocada en el arte que asuste al miedo. Es otro ejemplo de landing page con todas las imágenes superpuestas donde no hay claridad ni experiencia de usuario que valga.

Al mismo tiempo los textos tienen tamaños enormes y al mismo tiempo diminutos para poner a prueba la vista. Es de la que puede darte un susto al entrar así que estáis avisados.

Podéis ver la página aquí.

3. Una tienda online a prueba de bombas

Mala experiencia de usuario

Siempre se ha dicho que las tiendas online tienen que tener la mejor experiencia posible y que el usuario pueda encontrar el producto y comprarlo con el menor número de clics. Pues bien esta tienda noruega se ha propuesto dos objetivos.

Por un lado hacer la página principal con mayor número de productos en pantalla del mundo, y por otro ponérselo al usuario lo más difícil posible para que pueda comprar algo. Realmente impresiona, especialmente imaginando el trabajo que les habrá tomado hacer algo así…

Podéis visitarla aquí.

4. Alquilar un coche nunca fue tan divertido

pagina web mal diseño

Cambiamos de sector y comprobamos que se pueden hacer páginas web de todo tipo en cualquier materia. Ahora hablamos de un lugar para alquilar coches que sin duda no os dejará indiferente. Hablamos de un sitio con sonido (entre otras cosas), así que apagad los altavoces antes de entrar!

Entrar y valorar aquí.

5. Una tienda online para salir corriendo

susto visita web desde movil

Si habéis llegado hasta aquí es que os gusta un poco el pasar un mal rato… Ponemos como último ejemplo esta tienda online donde es prácticamente entender lo que ofrecen y cómo poder comprarlo. Nosotros hemos tratado de estar un rato viendo lo que tiene pero nos ha dado tanto miedo y dolor de cabeza que hemos preferido dejar la experiencia extrema para los más valientes…

Podéis compartirla y visitar en este enlace.

Esperamos que estos 5 ejemplos no os hayan dado ningún susto y podáis sobreponeros. Uno viendo estas cosas se queda con mal cuerpo y es cuando se da cuenta de lo importante que es tener un buen diseño web y que la imagen de marca sea atractiva.

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